ブログサイトのトラフィック成長に伸び悩んでいる方は、SNS運営を試みたいと考えるでしょうね。Pinterestはそのトラフィック潜在力が原因で、価値の大きいSNSプラットフォームだと思います。
Pinterest集客の効果がグーガルを上回るという記事タイトルにするのは、確かにネット上で多くのPinterest集客の成功事例を確認したことがあるからです。後文でGAの実例も添付しています。ではピンタレスト集客を行うコツを見ていきましょう。
Pinterest（ピンタレスト）の基本状況を再紹介
ピンタレストは、主に画像の形でコンテンツや情報を拡散するSNSです。メイン画面は検索ボックスとぎっしりと詰まった画像によって構成されています。下に無限にスクロールできます。画像ををクリックして開くと、タイトル、紹介文、外部リンクなどの詳しい情報が表示されるようになります。
ユーザーが作成した画像やネット上で見つけた画像を共有することができます。画像の隣側にある紹介文にさらに共有したい情報をテキストの形で追加することもできます。
ユーザーは検索機能で欲しいコンテンツを探すことができるので、Googleに似た検索エンジンとは言えますが、Pinterestは主に画像で検索結果を提示します。
Pinterestのユーザー規模と属性について
Cnet Japanの報道によりますとPinterestは、世界で4億5000万人以上にご利用いただいています。そのうちの75％は米国以外のユーザーです。2020年は過去最高のエンゲージメントを達成し、グローバルで検索数が前年比で60％増加、保存数が40％増加しています。
日本国内の月間利用者数は2020年比で1.6倍となる870万人です（2020年12月ニールセン調べ）。新規ユーザーの特性としては、Z世代と呼ばれるユーザーが前年比で50％増加しました。また、男性が48％、ミレニアム世代が36％増加しています。
注意したいのは性別から見ると、女性ユーザーの割合は圧倒的に大きいです。（データはマナシナより）
Pinterest集客でトラフィックが自サイトに流入するルート
トラフィックがPinterestから自分のサイトに流入してくる大体のプロセスは下のようになっています。
- まずはピンタレストでピン画像を作成し、自分のウェブサイトの記事または商品に関しての情報を公開します。
- そしてご作成のピン画像はPinterestの推薦アルゴリズムやユーザーの検索行為によってユーザーに伝わります。ピン画像を見たPinterestユーザーはそのピン画像を開きます。
- 次にユーザーは画像の紹介文に埋め込んだリンクが開き、あなたのウェブサイトにジャンプします。
ピンタレストマーケティングは少なくとも下の面で工夫をする必要があります。
- Pinterestに投稿するコンテンツの企画（画像のデザインも含む）
- Pinterestアカウントの最適化
- Pinterest内部でのSEO施策
- ピンタレストから取得したトラフィックを活かして、収益を上げる策。
Pinterest集客のメリットと成功事例
個人であれ企業であれ、成長を得るためには常に新しいユーザーを引き込むことが不可欠であり、特にターゲットとなるユーザーに触れるための新しい方法を常に模索する必要があります。
Google SEO、メールマーケティングEDM、ソーシャルメディア運用、どれも検討すべき手法です。Pinterestでトラフィックを増やすのは主に二つのメリットがあります。
- 集客効果が優れます。（後文で事例をご紹介）
- 施策の論理は他のSNSプラットフォームよりもっと簡単です。
Instagram、Twitter、Facebook、TikTokなどのSNSで集客をするなら、色んなデータに着目する必要があります。Pinterest集客するなら、フォロー、コメント、シャエなどの機能が設けていますが、そんなに気を配らなくてもいいです。基本的にSEOの思考モードで行けば十分です。簡単に言うと、キーワード調査、内容作成に集中すればいいです。ピンタレストSEOについては後文で詳しく展開します。
Pinterest集客の成功事例
他のSNS集客と比べてPinterest集客の大きなメリットは、効果の出るのが早いことです。
英語ユーザーに向けのブログなら、Google SEO集客より効果が良い事例が多くあくて、トラフィックの割合も効果の出るスピードもPinterestはもっと優れたのです。
下のグラフは、ある英語圏の海外ブロガーのサイトのトラフィック構成です。このサイトとは同じように、Pinterestからのトラフィックが50%以上を占めることもある事例が多く見受けられます。
下はperfectionhangover.comのGAデータです。
次にNichePursuits.comのGAデータを見ていきましょう。
SNSからのトラフィックが半分以上になる上、Pinterestからのトラフィックは９７％を占めています。
上記の二つの例のようなサイトはまだ多くあります。トラフィック全体の５０％以上を占めるのも決して噓ではありません。
Pinterest集客を実施する要点まとめ
ターゲット顧客を明確にする
ピンタレストのアカウントを作成する前に、まずは目標ユーザーICA（Ideal Customer Avatar）を明確にします。この人達の年齢、性別、興味、夢や希望、悩んでいることなどを調べる必要があります。
そして、あなたのブログやビジネスがどのように彼らの役に立つのか、どのように彼らのモチベーションを引き出すのか、どのように彼らのニーズを満たすのかを考えてみてください。
目標ユーザーの確認は繰り返して考える必要があります。それを明確にしてから、関連性の高いPinterestコンテンツを作成したり、適切な口調で文言などのコンテンツを作るのはより容易になります。
Pinterestのビジネスアカウントを新規に立ち上げる
Pinterestのビジネスアカウントが必要な主な理由は、ビジネスアカウントでは、個人アカウントより多くのPinterest機能を解除することができるためです。例えば、Pinterestのデータ解析や、Webサイトとの連動機能などです。
- Webサイトの認証ができる
- プロフィールカバーが表示される
- 「1か月あたりの表示回数」が表示される
- Pinterest Analyticsが利用できる
個人アカウントで計画なしに投稿したものは、プラットフォームとユーザーの両方にとって説得力がないことが多いです。ビジネスアカウントを使用すれば、より目標に集中し、データを基に少し集客効果を改善していくことが可能になります。
また、個人アカウントをそのまま企業版にアップグレードすることは避けた方が良いでしょう。個人アカウントのコンテンツが企業アカウントのコンテンツと一致が見ない場合、視聴者を混乱させる可能性があります。
目的と計画性を持って制作されたコンテンツは、もっとICAを惹きつけやすいです。
ピンボード（グラフィックボード）を作成する
次に、いくつかのピンボード（Pin Board）を作成しましょう。これらのパネルの主な機能は、保存、お気に入り、または新しく作成したPin画像を分類するフォルダとして使います。Pin画像はピンボード内部のファイルとして理解しましょう。Pinterestで新しいPinを公開する、ピンボードに含めましょう。
ピンボードを作成する目的は主に二つあります。
- 投稿はこれでよりよく整理されます。
- PinterestのアルゴリズムにPin画像のテーマを提示します。
ご運営のサイトは一般的に一つのテーマだけあるといことではありません。テーマ別でPin画像を分けるのは、Pinterestアルゴリズムがもっと正確にご作成の内容にふさわしいユーザーのとこに届けることができます。よって、集客の効果にはプラスです。ぜひテーマやカテゴリーの別であなたのビジネスに関するいくつかのピンボードを作ってください。
例えば、衣装の販売者であれば、衣装のカテゴリーやスタイルごとに複数のボードを用意します。旅行ブロガーであれば、旅行先ごとにピンボードをグループ化すします。
迷うときは、ウェブサイトのカタログに直接基づいてボードを作成することも悪くないです。
Pinterestの画像を作成する
ピン画像は、ユーザーがあなたのPinterestページ、ウェブサイト、製品を見つける主な手段であるため、Pinterest画像の作成は、当然Pinterest運用の中核となります。
Pinterestでは、通常の画像ピン、動画ピン、メニューピン、製品ピンなど、さまざまなタイプのピン画像を作成することができます。 これらのピンは、あなたのページや製品への入り口となる重要な役割を持っています。
ここでは、デザインの知識がなくても、質の高いデザインを素早く効率的に作成できる、おすすめの無料デザインツールをご紹介します。
まず、おすすめしたいのがCanvaという製品で、実際に私自身が使ってみて、以下のような利点があることがわかりました。
- まず、Canvaが非常に強力なツールであり、無料版でも自由度が高い。
- ワンクリックで使える豊富なイラスト素材やテンプレートで、Pinterestをはじめとする多くの利用のシーンをカバーできます。
- 美しいフォントが揃っているフォントライブラリーは全言語対応です。
- 画像だけでなく、音声や動画クリップ、ショートムービー制作機能もあり、動画ピンの作成には非常に役立つのです。
2つ目のおすすめツールは、Pinterestの公式画像編集パートナーであるTailwindです。
このツールは、Canvaのほとんどの機能を備えているほか、自動ピン投稿機能も内蔵されています。事前に投稿したいピンを作成、そしてスケジュールを設定すれば、ピンは自動で発表されます。Pinterestコンテンツ作成の効率アップに非常にいいツールです。
Tailwindの無料プランを使うなら、毎月投稿とスケジュールできる画像は２０までで、投稿数が多い方はご注意ください。
PinterestのSEOをマスターする
PinterestのSEOは、奥深く聞こえますが、Pinterestのアルゴリズムが特定のトピックを検索しているユーザーにピンを推薦することです。ピン作成者は、トレンドとアルゴリズムの好みに合わせて、より多くの人に自分のピンを届けます。
基本的な論理は、Google SEOと基本的に同じです。
Pinterestアルゴリズムは、次などのところでシグナルを分析し、あなたのコンテンツを表示するかどうかを決定します。
- Pinterestプロフィール、
- Pinterestボード名、紹介、内容、
- ピンの説明、ピンが指し示す外部ウェブサイト
- ピングループの種類（一説ではあんまりに重要ではない）
- ピンに含まれるテキスト
現在で究明した要素は以上のものがあります。
これらのところにキーワードを正確に埋め込んだり、質のいい内容を作ったりすれば、Pinterestでのトラフィック獲得の成果がすぐに見えてくるかもしれません。
次に、Pinterestのアルゴリズムに適応するPinterest SEOの施策要点をもう少し詳しく説明していきます。
PinterestのSEOとアルゴリズムに関する注意点
新しいオリジナルPin画像の作成と投稿
2017年ごろは、多くのコンテンツを投稿するだけでPinterestサイトで効果のよい露出が可能だったため、他のPin画像やWeb上の画像をピンすることで1日に数百枚のPin画像を投稿するPinterestアカウントが多く存在しました。
当時はPinterestに認められていましたが、今やこれが認められなくなりました。その代わりに、アカウントのランクと露出度を高めるために、オリジナルのコンテンツの作成を工夫する必要があります。とは言っても、CanvaやTailwindのようなツールにあるテンプレートを利用してこの作業の効率を大幅に引き上げるのは全然可能です。
1日に5枚から15枚程度のオリジナルPin画像を投稿するのが理想だという見方はありますが、毎日一定の数オリジナルピン画像の公開を続ける必要は確かにあります。
大量のPin画像に対応するほど多くのサイト記事や商品がない、と言われるかもしれませんが、同じ記事や商品に対して複数のPin画像を向けることが全然いいです。
昔ながらの製品や記事にリンクさせても問題はありません。オリジナルにする必要なのは、Pinterestで公開するコンテンツのことです。
投稿するPin画像の種類を多様化する
前述の通り、ピンタレストには投稿可能なピンタイプが豊富に用意されています。 イメージピン、ビデオピン、ストーリーピンがあり、画像ピンに加えて、動画ピンやストーリーピンを多く投稿することがただいまPinterestのアルゴリズムに推奨されています。
動画ピンはいわゆる短い動画で、ストーリーピンはInstagramのストーリータイプの投稿に近いものです。
この2種類のPin画像は、より近頃のピンタイプなのでPinterestが推奨しています。その結果、アルゴリズムはこの2種類のPin画像を表示するアカウントを一定の程度で奨励します。
一方、従来の静止画Pin画像と比較して、どちらもPinterest上で開かれるとWebサイトにジャンプするのは難しくなるため、従来のPin画像よりコンバージョンの経路が長くなり、ユーザーが逃げやすくなるというデメリットがあります。
Pinterestのアルゴリズムに対応するため、1週間または1ヶ月に最低1回、動画やストーリータイプのピン画像を投稿するようにするのはおすすめです。
キーワードの適切なレイアウトに気を配る
キーとなるキーワードの配置は、ピン画像のタイトル、説明、画像のタイトルと説明、アカウントのタイトルと説明、リンクを指すタイトルの説明文の本文などです。とりあえず、テキストの設置が必要なところになると、全部キーワードの埋め込みを意識しながら内容を作成してください。
一貫性を保つため、新しいPinterestコンテンツを投稿する
検索エンジンが頻繁に更新される高品質なコンテンツを持つサイトを好むように、Pinterestも更新を続けるアカウントに多くのトラフィックを与える。 そのため、毎日新しいピンを投稿することが望ましく、理想的には1日に5本以上のペースで投稿することがおすすめです。
この作業を効率化するために、Pinterestの公式ツール「Tailwind」を利用しましょう。あらかじめ大量のPin画像を作成し、自動的にPinterestで投稿をするような投稿スケジュールを作りましょう。これでエネルギーをPin画像の企画に集中できます。
ピン作成するだけでなく、Tailwindで投稿スケジュールを作成する時間も別途確保することを忘れないでください。
人々の心を動かし、行動を喚起するピン画像を投稿する
質の高いPin画像の重要性は上記で繰り返し述べています。まずはデザインの品質です。美しいコンテンツを制作するための効率とスタイルの一貫性を確保するために、センスのいい優れた画像テンプレートや素材の探しに注意力を払う必要はもちろんあります。
一方、質の高いコンテンツとは、画像のデザインや美しさだけではありません。
ユーザーに感動を与え、行動を起こさせる写真の企画ことを忘れないでください。 そのためには、よりリアルな写真や画像を適用することで、ユーザーとの距離を縮める工夫をするとよいでしょう。
売上の季節性を考慮する
クリスマスギフトなどの季節商品を販売する場合は、季節ごとのキーワードのバズを意識して、適切なタイミングで、先回りしてPinterestにコンテンツを投稿する必要があります。 季節ごとのトレンドを把握するには、Pinterestのトレンドツールを利用するとよいでしょう。
おわり＆キーワード調査
PinterestでSEO対策を行う場合、キーワード調査も行う必要がありますが、現在では特に権威なる第三者ツールがないため、ここでは詳しく展開しません。 基本的にはPinterestのトレンド機能（Googleトレンドと同様）とサイト内のキーワード連想タグを利用して、レイアウトするキーワードを決定することが推奨です。